[单选题]乐事:通过定制服务改变包装袋乐事薯片日前决定把包装袋的封面交到顾客手里,让大家定制自己专属的包装袋。这个由乐事与Instagram联合上线的「SummerMomentsMadeBetter」活动,希望通过定制顾客个人照片作为包装袋的方式,帮助顾客留下并且分享自己的夏日美好时光。此次活动仅在美国地区进行,一共将推出20万个名额,可定制包括烧烤、酸奶&洋葱,经典三种口味在内的?77.9g包装袋。只需要抢先登陆乐事官网输入专属Code,并把自己Instagram的照片上传进去的前20万名顾客,就能获得这个定制的包装。还能自动进入抽奖环节,获得如冲浪板之类的奖品。乐事的北美营销高级营销总监?SarahGuzman这样说道,「与消费者互动对我们来说非常的重要,我们希望能够给他们带去不断的互动信号,通过有意义的方式去联结他们与我们的品牌。在夏季这个时间段里,乐事希望能作为一个重要的角色加入到消费者的生活中。」对于一些无法在产品层面做太多创新的品牌而言,要想与消费者更好地互动和沟通,就只能在产品包装上花心思了。乐事的这一举动,就是让消费者直接参与到了包装定制的过程中,用更有趣的方式与消费者沟通。在这个月还有百威为迎合美国大选改包装,以及台湾可口可乐推出?emoji瓶。根据大量的研究我们确实能够发现,商品包装的变化的确能激发消费者的购买欲。既然产品无法再设计创新了,不如正正经经地用包装讨好消费者吧。资料来源:http://socialbeta.com/t/case-collection-in-may-of-socialbeta-digital-research试回答以下问题:1.乐事的定制服务是如何影响顾客参与程度的?2.消费者的购买决策受哪些因素的影响?3.你认为企业应该如何引导顾客的购买行为?
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2023-09-29 00:29:51
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[单选题]乐事:通过定制服务改变包装袋乐事薯片日前决定把包装袋的封面交到顾客手里,让大家定制自己专属的包装袋。这个由乐事与Instagram联合上线的「SummerMomentsMadeBetter」活动,希望通过定制顾客个人照片作为包装袋的方式,帮助顾客留下并且分享自己的夏日美好时光。此次活动仅在美国地区进行,一共将推出20万个名额,可定制包括烧烤、酸奶&洋葱,经典三种口味在内的?77.9g包装袋。只需要抢先登陆乐事官网输入专属Code,并把自己Instagram的照片上传进去的前20万名顾客,就能获得这个定制的包装。还能自动进入抽奖环节,获得如冲浪板之类的奖品。乐事的北美营销高级营销总监?SarahGuzman这样说道,「与消费者互动对我们来说非常的重要,我们希望能够给他们带去不断的互动信号,通过有意义的方式去联结他们与我们的品牌。在夏季这个时间段里,乐事希望能作为一个重要的角色加入到消费者的生活中。」对于一些无法在产品层面做太多创新的品牌而言,要想与消费者更好地互动和沟通,就只能在产品包装上花心思了。乐事的这一举动,就是让消费者直接参与到了包装定制的过程中,用更有趣的方式与消费者沟通。在这个月还有百威为迎合美国大选改包装,以及台湾可口可乐推出?emoji瓶。根据大量的研究我们确实能够发现,商品包装的变化的确能激发消费者的购买欲。既然产品无法再设计创新了,不如正正经经地用包装讨好消费者吧。资料来源:http://socialbeta.com/t/case-collection-in-may-of-socialbeta-digital-research试回答以下问题:1.乐事的定制服务是如何影响顾客参与程度的?2.消费者的购买决策受哪些因素的影响?3.你认为企业应该如何引导顾客的购买行为?
A.(结合书本知识言之有理即可)
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